Trong chương trình nghiên cứu, những tình nguyện viên được chụp một chiếc mũ đo sóng não. Sau đó, họ được cho xem các trích đoạn quảng cáo hay những cảnh phim. Thiết bị ghi nhận sóng não sẽ cho thấy não người xem dễ bị kích thích hay "ru ngủ" ở cảnh quay nào nhất. Từ các dữ liệu này, các nhà sản xuất sẽ dễ dàng đo được mức độ hiệu quả thu hút người xem của các phim quảng cáo.
Hiện chương trình nghiên cứu đang đi đến giai đoạn tìm hiểu khu vực nào của não sẽ bị kích thích để tiếp tục triển khai các bước sâu hơn.
